12 заповедей раскрутки в поисковых машинах
Большинство поисковых машин неопределенно относится к тому, что же считать спамом. К тому же алгоритмы поисковых машин постоянно меняются. Вы можете сказать, что замечали, что для одних это является приемлемой игрой, а для других - спамом. Разница состоит в степени и намерении это использовать...
Если вы пойманы за "грешки" против поискового сервера, то рискуете понести одну из нескольких степеней наказания:

1. Страница помечается красным для более пристального изучения рецензентом.
2. Снижается ранжирование страницы.
3. Негодная страница исключается из поисковой базы.
4. Поисковый сервер запрещает сайт полностью.

Несмотря на неуправляемую двусмысленность, мы полагаем, что обозначили 12 заповедей, которых следует придерживаться, чтобы "не ссориться" с поисковыми машинами.

1. Не дублируйте.

Поисковые машины не желают обслуживать страницы - дубликаты или похожие страницы. Некоторые неэтичные веб - мастера затопляют поисковый сервер тысячами похожих страниц, пытаясь доминировать над каждым линком поиска по ключевым словам, относящихся или не относящихся к их сайтам. Многие машины активно ищут содержание и пропускают (или понижают в ранжировании) страницы или домены с очень похожим контентом.

К сожалению, эти механизмы вычисления обманщиков могут ловить и тех, кто и не пытался создавать дублирующий контент. В свое время даже известный Amazon.com был случайно запрещен Альта-Вистой. Дело в том, что многие филиалы Амазона имели схожие страницы с описанием книг, и dup-checker Альта-Висты понижал такие страницы до тех пор, пока кто-то не пожаловался.

Многие сайты-каталоги предлагают похожие продукты со сходным описанием. Вы не пытались делать спам, но паук поискового сервера может "рассудить" иначе. Поэтому убедитесь, что изменили содержание своих описаний в максимально возможной степени. Если вы все же беспокоитесь, что паук может прийти к ложным заключениям, добавьте произвольное пустое пространство и "благоприятные" тэги к странице, чтобы изменить размер файла. Вы можете изменить свои мета-тэги, альт-тэги, заголовок и так далее.

Если вы создаете разные версии страниц, настроенные для каждого поискового сервера, то можете привлечь нежелательное внимание механизма отслеживания обманщиков (dup-checker). Можно использовать протокол robots.txt для предотвращения индексации страниц, предназначенных для поисковой машины А, для поисковой машины В и так далее.

2. Не искажайте.

Возможно, что это самая большая из всех заповедей: не искажайте свой сайт! Если вы оптимизируете страницу для ключевых слов, которые имеют мало общего с тем, что посетитель увидит на странице, то напрашиваетесь на неприятности. Для справки. Для того, чтобы находить соответствующие целевые ключевые слова, я рекомендую сервис WordTracker.

3. Не скрывайте.

Поисковые машины не доверяют скрытым ключевым словам. При всем при том, что машины типа Google будут говорить о категорическом запрете на скрытые ключевые слова, они должны мириться с реальностью. Например, за ключевые слова в мета - тэгах, даже при том, что они скрыты, вас не запретят и не пометят как спаммера. То же самое и с другими скрытыми областями наподобие тэгов alt, noframes, URL гиперссылок и комментариев. Сокрытие же ключевых слов с использованием текста под цвет фона рассматривается как явный спам.

Некоторые веб-мастера только немного изменяют код цвета, чтобы не обнаружилась их уловка, но, используя эту стратегию, вы берете на себя риск.

4. Не делайте клоакинг.

В клоакинге концепция сокрытия доведена до крайности. Если говорить упрощенно, то клоачное программное обеспечение предъявляет одну страницу посетителю,а другую - поисковому серверу. Оно эффективно скрывает реальную страницу, индексируемую поисковиком, от посетителя.

Если вы когда-либо натыкались на страницу, которая, так или иначе, не занимала высоких позиций без каких-либо очевидных причин, то это, скорее всего, клоачная страница. Этика и опасности практики клоакинга горячо обсуждаются в кругах маркетинга поисковых серверов в течение ряда лет. Большинство поисковых машин сегодня высказывается против клоакинга.

Однако эта практика продолжает процветать, потому что поисковые серверы проводят слабую работу по обнаружению и штрафованию сайтов, практикующих клоакинг. Google сделал заявление о том, что улучшил методы обнаружения клоакинга, так что остерегайтесь.

5. Не набивайте страницу ключевыми словами.

Если вы набиваете в свою страницу слишком много ключевых слов, то можете иметь неприятности за спам. Худшее нарушение - многократное повторение одного и того же слова в строке. Но и злоупотребление вашим ключевым словом может понизить ваше ранжирование. Есть ли волшебное число? Оно варьирует, в зависимости от пространства страницы и от поискового сервера. WebPosition Page Critic поможет вам остаться в пределах привилегированных ранжирований поисковых машин.

6. Не делайте редирект.

Некоторые веб-мастера пытаются скрыть "уродливое" содержание страниц, предназначенных для поискового сервера. Как только на такую страницу попадает посетитель - человек, он будет переадресован к реальной странице через мета - тэг Refresh (например: - М. Д.), ява-скрипт или иной трюк. В своей основе,это слабая версия клоакинга.

Если поисковый сервер "решит", что ваша цель состояла в том, чтобы обмануть его, то он может запретить вашу страницу. Но, поскольку существует множество законных причин переадресовать страницу, наподобие случая, когда сайт перемещен, то поисковые машины обычно избегают резких наказаний. Вместо этого они обычно индексируют только страницу, к которой был переадресован пользователь.

7. Не воруйте.

Большинство компаний пытается подражать основным элементам страниц, находящихся на вершине результатов по поисковым запросам, чтобы повысить ранжирование собственное. Это совершенно приемлемая стратегия.

Однако неэтично копировать полный текст и HTML топ - страниц у одного из своих конкурентов, размещая все это на своем сайте. Чтобы не быть пойманными на этом, многие скрывают информацию о собственной компании. Прежде чем вы начнете думать о том, что это блестящая идея, имейте в виду, что это нарушение законов об авторском праве в большинстве стран!

Лучший способ обнаружить страницу, сворованную на вашем сайте, - установить программу WebPosition. Тогда вы сможете проверить уникальную фразу или иную строку, содержащуюся на ваших страницах, которая, по-вашему, не может быть найдена еще где-либо в Сети Интернет. WebPosition быстро покажет все страницы, найденные в соответствии с запросом, и обнаружит подозрительные страницы.

8. Не создавайте плохие дорвеи!

Спросите у любого администратора поискового сервера, что он думает о дорвеях, и его первая реакция будет зачастую отрицательной. Если вы оптимизируете свою страницу, то поисковые машины начинают опасаться, не собираетесь ли вы зайти слишком далеко или не сделаете ли чего-то такого, что может повредить опыту поиска их посетителей. Поэтому хорошая идея - избежать использования страниц - дорвев, входных страниц и так далее (существует полдюжины терминов), использующихся для связи с поисковым сервером.
К дорвеями мы относим любую страницу, разработанную с целью занять хорошее место в поисковом сервере и действующую как дверной проем или вход на ваш сайт. Но когда мы открываем любую страницу результатов машинного поиска, то она действует как дорвей к найденному сайту, намеренно или случайно! Очевидно, все эти страницы не были спамом?

К чему все это сводится? Важно не то, как вы называете страницу, а важно, какой контент она содержит и как вы собираетесь ее продвигать. Из-за негативного стереотипа, вкладываемого в термин дорвей, я нахожу предпочтительным создание "дружественных к поисковым серверам" страниц, нежели дорвеев. Таким образом вы минимизируете возможности для недоразумений.

9. Не должно быть неудачных перекрестных ссылок.

Вы должны создать ссылки, которые "путешествуют" от вашей домашней страницы до всех других страниц, подлежащих индексации. Если у вашей оптимизированной страницы есть только исходящие ссылки и никаких входящих, вы рискуете быть оштрафованным поисковым сервером за такую страницу, "пахнущую" как "однонаправленный" дорвей или входная страница. Хотя это едва ли запретит ваш сайт, но может препятствовать индексации страницы или высокому ее ранжированию.

10. Избегайте "питомников ссылок".

Взаимные ссылки - прекрасное средство для улучшения ваших ранжирований. Однако будьте осторожны в соединении с услугами "питомников ссылок", предназначенных для искусственного раздувания вашей линк популярити. Google и, в меньшей степени, другие поисковики, как теперь говорят, заносят в черный список сайты "link farm". Если вы поймаетесь на связях с такими сайтами, то будете признаны виновным.

11. Не переусердствуйте с регистрациями!

В многократной ежедневной регистрации вашего URL нет никакого прока. В то время как большинство поисковых серверов, как полагают, неохотно запрещает многократно регистрируемые сайты, но они с удовольствием игнорируют сабмиттинг сайтов, которые превышают их лимиты. К сожалению, они редко сообщают о размерах своих лимитов и редко предупреждают, когда вы превышаете эти лимиты. Программа WebPosition Gold, поддерживающая базу данных лимитов безопасного сабмиттинга, способна предупредить вас, если вы пытаетесь превысить эти ограничения.

12. Не создавайте мусорные страницы!

Поисковые машины ненавидят страницы с незначительным или бесполезным содержанием, потому что такие страницы приносят неудобства их постоянным пользователям. Зачастую интернетовские предприниматели настолько заняты улучшением позиций своих страниц, что забывают об эстетике, богатом содержании и дружественности. Несмотря на то, что у поисковых серверов нет волшебного маркера для фильтрации "мусорных" страниц, все равно желательно следовать этой заповеди. Что хорошего в том, чтобы привести посетителя на сайт только затем, чтобы тот через мгновение ушел прочь разочарованным?
 
Невидимый вИЦ
Взвешенный индекс цитирования Яндекса, он же вИЦ, – параметр, все реже встречающийся в мыслях оптимизаторов Рунета, в беседах за кружечкой пива, в форумных темах и записях блогов. Параметр, само определение которого обросло мифами и небылицами. Многие просто не верят в его существование, а фраза «Да я еще вИЦ в тулбаре видел!» помогает определить оптимизаторский стаж говорящего – не менее 5 лет…
Так существовал ли этот параметр ранжирования в природе или это всего лишь оптимизаторские сказки?

Понятие «Индекс Цитирования» пришло в интернет из научной литературы, где значимость статьи или другого труда определялось количеством упоминаний в других научных работах. Поэтому сначала был просто ИЦ, не «взвешенный» и не «тематический», и обозначал он просто количество ссылок на сайт.

Отличия вИЦ и PageRank

В то же время набирала обороты относительно молодая поисковая система Google, где в основе ранжирования результатов поиска лежал параметр PageRank – вероятность попадания пользователя на страницу. Вероятность эта рассчитывается также из внешних ссылок, но берется во внимание не только их количество, но и PageRank ссылающихся страниц. Таким образом учитывалось мнение сообщества вебмастеров. Учет «веса» ссылающихся страниц как раз и следует называть взвешиванием, так одна ссылка с известной и весомой страницы значила больше, чем десяток ссылок, но с небольших, никому не известных страниц.

Такую же методику определения веса страниц начали использовать в Яндексе, а назвали ее взвешенным индексом цитирования. Сами сотрудники Яндекса давали следующее определение этому параметру: вИЦ (взвешенный индекс цитирования) – показатель авторитетности страницы, аналог гуглевского PageRank с точностью до деталей реализации алгоритма расчета. Значения вИЦ не только использовались при ранжировании документов, о чем явно упоминалось в разделе помощи, но и отображались в тулбаре Яндекса, примерно так же, как сейчас отображается тематический индекс цитирования – тИЦ. Значение выводилось до единиц, тогда на форуме говорили: «вИЦ моего сайта вырос до 73, упал до 58».

Уже тогда эти фразы были ошибочны, поскольку взвешенный индекс цитирования, как и Google PageRank, – характеристика отдельной страницы, но не всего сайта. Просто в тулбаре Яндекса выводилось значение вИЦ только для главной страницы, в отличие от PageRank, чья зеленая полоска плясала от страницы к странице, как, впрочем, пляшет и сейчас.

Значение вИЦ в тулбаре Яндекса просуществовало до осени 2002 года, если я не ошибаюсь. К тому времени передовые оптимизаторские умы уже осознали влияние магии цифр и реальное влияние вИЦ на позиции страниц в результатах поиска, после чего ценообразовали вИЦы в у.е. и начали приторговывать сначала из-под полы, а потом и в открытую. Возможно из-за этого и заменили в тулбаре значение вИЦ на тИЦ. Тему с обсуждением замены можно найти в архиве форума SearchEngines.Ru.

Отличия вИЦ и тИЦ

Появивишийся тИЦ – тематический индекс цитирования – напрямую связан с каталогом Яндекса, он также взвешивается, но учитывается уже не вес ссылающихся страниц, а тематическая близость ссылающегося сайта по каталогу. Между вИЦ и тИЦ есть некоторые существенные отличия. Во-первых, тИЦ – характеристика всего сайта, а не отдельной страницы. Во-вторых, тИЦ напрямую не влияет на ранжирование результатов основного поиска, а только на результаты поиска по каталогу. Последнее утверждение неоднократно подвергалось сомнению и вызывало бурные споры, ведь при увеличении тИЦ сайт, как правило, поднимался выше в результатах поиска. Объяснялось и объясняется это просто – тИЦ растет не просто так, а чаще всего с увеличением количества внешних ссылок, но те же самые ссылки добавляют вес некоторым страницам сайта, вот и улучшаются позиции сайта в результатах поиска.

Проверить утверждение можно было примерно так. Отмечались позиции сайта, не включенного в каталог Яндекса, по определенным запросам. После чего сайт добавлялся в каталог. Как правило, тИЦ сайта менялся скачкообразно, а позиции сайта в результатах поиска менялись незначительно.

А что же вИЦ? Как в Яндексе определять вес отдельных страниц? Только косвенно, при помощи того же тИЦ и PageRank, того самого, который «с точностью до деталей реализации». Но значения PageRank сильно загрубляются и обновляются не чаще раза в квартал. Вот и говорят о «жирных мордах» для Яндекса, измеряя их жирность в единицах Google.

Что же касается влияния вИЦ на позиции страницы в результатах поиска, то безусловно такое влияние существует. В том же Google при построении результатов поиска используется более 200 различных параметров страниц и сайтов. Яндекс не был бы лидером рынка, если бы пренебрегал такими параметрами, как вес страницы.

Если обратиться к архиву, можно найти высказывания Александра Садовского, тогда еще оптимизатора, что влияние вИЦ заметно при навигационных запросах, когда снижается влияние текста страниц. Там же Илья Сегалович отмечал, что вИЦ пересчитывается каждый раз при апдейте. Но все это эхо 2002 года.

В настоящий момент вИЦ может использоваться для взвешивания текста внешних ссылок и его влияния на позиции страницы. То есть, ключевые слова в тексте ссылки на странице с большим вИЦ сильнее поднимут в результатах поиска страницу, на которую эта ссылка ведет, чем та же ссылка с менее весомой страницы. Взвешенный индекс цитирования может использоваться и сам по себе, без учета текста, в тех же навигационных запросах, когда две страницы по всем остальным характеристикам примерно одинаковы.

Все вышеизложенное не является истиной в последней инстанции, а всего лишь мнением автора. Вот как отвечал Илья Сегалович (по ссылке выше) на вопрос, что чувствуют разработчики Яндекса, наблюдая гадания на кофейной гуще по поводу работы их алгоритмов: «У нас нет никаких эмоций. Все детали алгоритмов есть и будут скрыты. Это совершенно нормально и, более того, необходимо».
 
Заголовки (TITLE) и их оптимизация
Оптимизация содержания станицы, без оптимизации заголовка, часто становится мало эффективной.
Правильная оптимизация заголовка может очень серьезно повысить рейтинг страницы, потому что слова в заголовках имеют большой вес у пауков поисковых машин, а также в системах индексации в каталогах. Таким образом, можно сделать вывод: правильно сделанный заголовок страницы - половина успеха.

Сначала нужно проанализировать.

Предлагаю рассмотреть пример. И Вам наверняка будет ясно, как нужно оптимизировать заголовки на своих страницах. Рассмотрим заголовок страницы ресторана "Голодный рыбак" ("Hungry Fisherman" - англ.) Он выглядит так:

>}}} > HUNGRY Fisherman < {{{<

На вид очень даже симпатично, набор символов в виде рыб, подчеркивает то, что ресторан предлагает морскую пищу. НО: Для пауков это просто символы, и все декоративные комбинации символов (не буквы) только ухудшают положение. Далее, все написано заглавными буквами, это тоже плохо, т.к. не очень удобно читать. Все символы >} будут, скорее всего, рассмотрены как стоп символы и не проиндексируются. Что осталось:

"Голодный Рыбак"

Но постойте, разве человек, который ищет ресторан с морской пищей, будет вводить в строке запроса SE слово "голодный". Не думаю. Что остается - "рыбак". Но разве тема страницы рыбалка? Нет. Вот так мы потеряли целенаправленную аудиторию. Т.е. люди, которые будут приходить на страницу, сразу будут уходить, т.к. это не то, что они искали.

Переходим к оптимизации.

Пусть этот ресторан находится на побережье майями, по-английски это Miami. Пользуемся английским т.к. в англоязычных поисковых машинах имеет смысл регистрировать англоязычные версии страниц. Но для русскоязычных поисковиков методы те, же самые. Теперь поставьте себя на место серфера. Если бы Вы искали ресторан с морской пищей на побережье Майями, то Ваш запрос поисковой системе выглядел бы примерно так: (опять же переходим к английскому)

* seafood restaurant miami
* miami seafood restaurant
* waterfront seafood restaurant miami

(конечно, возможны и другие варианты, но они будут похожими).
Теперь напишем заголовок, который будет наиболее оптимизирован для данной страницы.

Miami's waterfront seafood restaurant - The Hungry Fisherman

Теперь по пунктам, что и зачем мы изменили:

1. Мы использовали все слова, которые будут (предположительно) вводиться в строке запроса.

2. Наиболее важное слово майями (miami), мы разместили как можно левее, т.е. первым. Помните, пауки читают слева направо. Они придают большее значение словам, которые первее.

3. Мы изменили верхний регистр букв на нижний. Это облегчает чтение заголовка.

4. Включили название ресторана, чтобы пользователи могли найти его по запросу его названия в SE .

5. Включили более общую фразу - побережье майями (Miami's seafront)

И последнее замечание, было бы очень хорошо, если в заголовке повторилось более 1 раза самое важное ключевое слово. Но помните, по заголовку, который показывает SE в списке, у пользователя складывается первое впечатление и он решает: идти ему на этот сайт или нет. Не надо повторять все ключевые слова!

И еще, возможно Вы спросите, почему в заголовке написано не Miami, a Miami's. Помните, пауки все равно выделят слово Miami. Тогда пусть заголовок будет более привлекателен.